Бізнес не вирішить всі світові проблеми, капіталізм - може

Harvard Business Review

Часто поняття бізнес і капіталізм плутають - в засобах масової інформації, в розмові і навіть ідейно. А це не одне й то саме. Одне - це сектор, друге - методологія.

Прирівнюючи одне до іншого, ми уявляємо капіталізм як бізнес, небезпечно обмежуючи його, позбавляючи можливості небізнесовим організаціям винаходити, інвестувати, надавати прогресивних ідей, які б могли вирішити проблеми сьогодення.

Якщо бути точним, бізнес може змінити світ. Насправді, це одна з тих речей, які він робить. Такі інновації, як конвеєр, автомобіль, розповсюдження електроенергії і газу, iPad, Google тощо - в тій чи іншій мірі зробили цей світ кращим місцем.

У своїй статті "Підприємництво несе соціальний контекст" Карл Шрам заявив, що модний термін - "соціальний бізнес" певним чином "принижує вплив звичайних людей, які створюють робочі місця, покращують якість продуктів і послуг, і врешті піднімають стандарти життя".

Бізнес масово сприятиме розвитку фармакології, матеріалів, процесів і технології - але він завжди залишить 10% недоглянутими.

Він майже напевно не зверне увагу на найбільш жахливі і нещасливі проблемі людства.

Навіть соціальний бізнес не достукається до тих, хто живе поза зоною розвиненого ринку.

Автор працює директором фонду для інвалідів. Більше, ніж будь-що ці люди потребують любові. Як ви це монетизуєте?

Ось де вступає доброчинність. Доброчинність - це ринок для кохання. Саме слово "філантропство" походить від грецького "любов до людства". Філантропство і особливо доброчинність, яка виходить з нього, досягає тих людей і питання, які бізнес лишає поза увагою.

Але вони можуть мати успіх тільки за умови використання інструментів капіталізму, які досі цей сектор не сприймав.

У нас є два зводи правил - один для благочинності, інший - для решти економічного світу. Ми звинувачуємо капіталізм за створення значної нерівності в нашому суспільстві, і в той же час ми не дозволяємо "неприбутковому" сектору використовувати інструменти капіталізму, щоб побороти це.

Правила у сфері неприбуткового сектору порушуються принаймні у п'ятьох моментах: компенсації, маркетингу, ризику, часових рамках і капіталізації. Ми дозволяємо людям заробляти гроші на речах, які шкодять бідним, але демонізуємо будь-кого, хто хоче заробити гроші, допомагаючи ним.

Це змушує найталановитіших людей держави, що закінчили найкращі університети йти у прибутковий сектор, а нашу молодь робити вибір між зароблянням грошей та зміною цього світу на краще. І це ми називаємо етикою.

Ми дозволяємо Apple і Coca-Cola смітити зовнішню рекламу і ефір телебачення своїми оголошеннями, але обурюємося, коли витрачаються гроші на якусь соціальну рекламу.

Тому про соціальні речі ми не чуємо, зате рекламу споживацьких товарів бачимо 24 години на добу, 7 днів на тиждень. І робимо це в ім'я ощадливості.

Amazon було дозволено не повертати гроші інвесторам протягом шістьох років, щоб досягти домінування на ринку. Але якщо благочинність в довгостроковому плані не принесла за шість років користі потерпілим, ми обурені.

Нас не засмучує, коли Disney, вклавши 200 мільйонів доларів в фільм, провалює його прокат, але якщо в перший рік виділення допомоги в 1 мільйон доларів ми не бачимо 75% результату, ми вимагаємо прокурорського розслідування.

Тож, філантропи змушені шукати нові способи отримання прибутку і не можуть демонструвати зростаючі графіки, як прибутковий сектор. Це ми називаємо розсудливістю.

Ми дозволяємо прибутковим компаніям виходити на фондові ринки для повернення інвестицій, але ми не дозволяємо благодійним організаціям отримувати прибуток. І що в результаті?

Прибуткові компанії монополізують ринки капіталу, а благодійникам доводиться простягати руку для подачок. І це ми називаємо філантропством.

Подивіться на ці п'ять пунктів, і ви побачите, що гуманітарний сектор має значне відставання у порівнянні з прибутковим. І ми досі хочемо, щоб він вирішував проблеми світового масштабу.

Наші соціальні проблеми - гігантські за розміром. Нам треба їх вирішувати також масштабно. І якщо ми дозволимо гуманітарному сектору використовувати інструменти капіталізму, ми могли б привернути сюди винахідливих підприємців, а не намагатися за рахунок держави затикати дірки.

Звідки йдуть всі ці гроші? Від нас!

Американці щороку дають 300 мільярдів доларів на доброчинність, більшість з цих грошей йдуть на освіту і релігійним установам. Лише 15% з цієї суми іде на охорону здоров'я і гуманітарні послуги.

Якщо за допомогою інструментів капіталізму нам вдасться збільшити благодійні надходження з 2% до 3% ВВП, це означатиме суму в 150 мільярдів доларів додатково.

Якщо у пропорційному відношенні ці гроші підуть на охорону здоров'я і гуманітарні проекти, цей сектор поповниться вчетверо. Тоді вже можна буде говорити про масштаби і значні зміни.

Бізнес не вирішить всі світові проблеми. А капіталізм - може.



Коментарі

Додати коментар


Читайте у розділі

Перспективы мировой экономики во второй половине 2019 — первой половине 2020 года

Відео

Загрузка...

Тест-драйв

закрити
E-mail
Пароль
Також, ви можете авторизуватись через Facebook Facebook login

Якщо ви не зареєстровані, пройдіть цю просту процедуру.